​

​

2023년 계묘년을 맞는 국내 10대 그룹의 신년사에  단어 ‘위기’가 3년내 처음으로 사용 빈도 4위에 랭크됐다. ‘어려움’이란 단어 역시 15위를 차지해 국내 10대 그룹의 글로벌 경제 상황에 대한 우려를 반영했다.

​

반면 지난해까지만 해도 10대 그룹 신년사 핵심 키워드였던 ‘혁신’, ‘가치’ 등은 모두 사용 빈도 5위권 밖으로 밀려났다.

​

올 신년사를 포함한 지난 3년 간 사용빈도 부동의 1위를 차지한 키워드는 '고객'이었다.

​

3일 기업데이터연구소 CEO스코어가 국내 10대 그룹의 2023년 신년사 키워드 빈도수를 조사한 결과, 가장 많이 언급된 키워드는 ‘고객(35회)’인 것으로 집계됐다.

​

이어 △성장(34회) △미래(34회) △위기(29회) △기술(28회) 등의 순으로 사용 빈도 순위 2~5위를 차지했다. 그 뒤를 △환경(25회) △가치(24회) △새로움(24회) △변화(23회) △글로벌(세계, 21회) 등의 순으로 이어갔다.

​

‘고객’은 3년 연속 언급 횟수 1위를 유지했다. 하지만 사용 빈도수는 △2021년 56회 △2022년 40회 △2023년 35회로 지난 3년간 언급한 횟수가 큰 폭으로 줄어 들었다. 대신 ‘성장’ 키워드에 대한 사용 빈도수와 순위는 △2021년 35회(2위) △2022년 28회(7위) △2023년 34회(2위)로, 지난해 7위에서 올해 2위로 북귀했다.

​

올 10대 그룹 신년사에 4위에 랭크된 키워드 '위기'는 지난 3년 간 10위권 내에도 들지 못했던 것이다. 러시아의 우크라이나 침공, 미중 갈등 고조 등 악재 속에 글로벌 스태그플레이션 위기가 고조되는데 대한 그룹들의 경각심이 반영된 것으로 풀이된다.

​

실제 위기와 같은 의미인 키워드 ‘어려움’ 역시 사용 빈도 15위(17회)에 랭크됐다. 결과적으로 올해 10대 그룹 신년사에는 ‘위기’·‘어려움’ 등 현 경제한파를 반영한 단어가 총 46회 사용됐다.

​

10대 그룹 신년사 중 ‘위기’란 키워드를 가장 많이 사용한 곳은 신세계로, 총 13회를 언급했다.  경제 3고(고금리·고물가·고환율)에 봉착한 유통업계의 위기상황이 그대로 반영된 것으로 풀이된다.

​

이 같은 분위기 속에 사용 빈도 공동 2위인 ‘미래’·‘성장’ 등의 키워드 역시 진취적 의미보다 우려의 문장 속에서 사용됐다. 또 난관을 극복하는 차원에서 10대 그룹은 신년사에서 ‘기술’(28회, 5위)과 ‘변화’(23회, 9위)’ 등의 키워드를 사용했다.

​

많은 기업들이 위기를 맞고 있는 상황에서, 기술 초격차와 사업개편 등을 통해 격차를 더 벌이겠다는 포석이다.

​

반면 해마다 신년사의 주요 키워드 역할을 해 온 ‘글로벌(세계)’ 단어는 △2021년 23회(7위) △2022년 26회(8위) △2023년 21회(10위)로 지난 3년간 하락세를 보였다.

​

글로벌 경제 위기에 미국·EU(유럽연합) 등 주요국이 IRA(인플레이션 감축법)·CBAM(탄소국경제도) 등 자국우선주의 경제정책으로 방향을 틀면서, 사용 빈도가 줄어든 것으로 풀이된다.

​

또한 신년사에서 사용 빈도 높았던 ‘코로나19’ 키워드 역시 최근 방역 완화 여파로 올해에는 상위 20개 순위에서 자취를 감췄다.
​

한편 이번 조사는 10대 주요 그룹에서 발표한 신년사 전문 또는 보도자료 내 주요 키워드를 발췌해 순위로 집계됐다. 삼성의 경우 대표 기업인 삼성전자의 신년사로 대체됐으며, 기존 10대 그룹에 속하던 현대자동차는 3일 발표 예정으로 조사대상 에서 제외됐다.